La UMA es la única institución pública de carácter universitario en la ciudad, algo conocido por toda la población, por lo que no se sabe a qué viene este despilfarro publicitario. Su departamento de Comunicación gastará este año 1.500.000 euros

Carlos Pérez Ariza, anterior director de Comunicación de la UMA, es columnista de ‘La Opinión’. Aprovechó su sección para comparar al rector, José Ángel Narváez, con Aristóteles y ponerlo por las nubes, pero, eso sí, sin decir que trabajaba para él

OPINIÓN. Foto con pie. IMAGEN
Redacción


14/03/18. Opinión. La Universidad de Málaga (UMA) que dirige el rector José Ángel Narváez, insertó ayer (no sabemos si es una larga campaña publicitaria) tres anuncios sólo con su logo, sin anunciar nada y de forma simultánea, en la portada de la web del diario La Opinión de Málaga, del que es columnista su ex director de Comunicación Carlos Pérez Ariza. Este es un periódico local y la UMA es la...

...única institución pública de carácter universitario en la provincia, algo que es totalmente conocido por los malagueños, de ahí que no se entienda tal despilfarro propagandístico para darse supuestamente a conocer. Cabe recordar que en los presupuestos de 2018 de la Universidad se destinan 1.500.000 euros a comunicación e imagen, de los que 550.000 están dedicados expresamente a lo que llaman información, divulgación y publicidad, es decir para insertar esta propaganda en los medios, aunque no se sabe con qué criterio. Informa EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com.


ASÍ se encontraba la página de La Opinión ayer por la mañana cuando se accedió a ella. Tres anuncios o banner de la UMA de distinto formato (uno muy grande que ocupaba toda la cabecera de la página). La única y archiconocida universidad pública de Málaga que si necesita darse a conocer es precisamente fuera de los límites de la provincia, no en ella en prensa local. En esta ocasión además aparecían tres ventanas o banner al mismo tiempo en la pantalla de inicio, uno en la cabecera de parte a parte, otro a la izquierda de grandes dimensiones y a la derecha el de ‘Canal Universitario’ AQUÍ. Este último se trata de un espacio de divulgación de actualidad del campus, fruto de una colaboración entre ambas entidades (es decir, que lo paga la UMA), y es el único que al pulsarlo dirige al usuario a alguna parte, pues los otros dos ni siquiera tienen destino, son banner que están linkados a la nada. Algo extremadamente incomprensible y que da idea de lo que en realidad publicitan: lo mismo.


*Rector José Ángel Narváez


UNO de los columnistas de La Opinión desde 2010 es Carlos Pérez Ariza, el que era director general de Comunicación y del Gabinete del Rector de la UMA AQUÍ hasta septiembre del año pasado (AQUÍ) (aunque en la confusa y destartalada web de la UMA que depende precisamente de ese departamento de Comunicación que tiene un presupuesto de 1.500.000 euros este año, este dato, como otros muchos,  no se ha actualizado). Mientras ocupó este cargo le dedicó una columna en el diario al rector José Ángel Narváez, en el que le llegó a comparar con el mismísimo filósofo y científico griego Aristóteles: “Mientras el incansable Constatino Sismanidis, escarba en Estagira, cuna del filósofo, y encuentra pistas ciertas, según asegura, de que allí está su tumba, aquí en Málaga, en una conferencia memorable, el rector de la Universidad de Málaga (UMA), José Ángel Narváez nos ha recordado que la misión primordial de la Universidad, tal como nos enseñó Aristóteles hace más de dos milenios, es enseñar a pensar la sociedad donde estamos” AQUÍ. Curiosamente, en un incomprensible ejercicio de opacidad para un profesor de Periodismo como Pérez, no aparece ninguna referencia a que en aquel momento trabajaba para el rector en su gabinete, un dato que igual era preciso dar en aras de la transparencia y objetividad que cualquier profesor de Periodismo debe transmitir a sus alumnos.

LA UMA tiene distintos convenios con diarios locales, como Sur que edita el suplemento Crónica Universitaria de doce páginas todos los martes. Por este le cobra 65.000 euros a la UMA, como explicó el periodista de esta redacción Alberto Aguiar en un hilo de Twitter con el director del periódico Manolo Castillo AQUÍ. A esto hay que sumar el espacio de La Opinión y diversas agendas informativas en radio y televisión. Diariamente se encuentran noticias de esta institución en los medio, pero rara vez recogen polémicas o se muestran críticas, y se aproximan más a una versión edulcorada de lo que realmente sucede en el campus y de las problemáticas de trabajadores, alumnos y profesores.

LA UMA no trata por igual a todas las redacciones de Málaga. Desde que cambió la dirección del departamento de Comunicación de Pérez Ariza a Juan Francisco Gutiérrez Lozano a finales del año pasado, el gabinete de prensa dejó de contestar a las preguntas de esta revista. Como no le gustan, no las contesta, sobre todo si refieren al rector José Ángel Narváez y a sus intereses. Valga recordar que este departamento es el encargado de manejar 1.500.000 euros de fondos públicos para publicidad y propaganda, aunque esto no sirve por ejemplo para que al menos su web no sea caótica y esté plagada de errores y desactualizada (La ‘caótica’ web del servicio de Comunicación de la UMA. Sorprende que la imagen de una universidad pública se maneje desde esta impresentable página. Todo ello pese al millón y medio de euros que la institución destina a esta área).


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