Son los datos del último Estudio Infoadex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España. Puede consultarlo AQUÍ

02/03/17. Comunicación. En España, 10 grandes anunciantes y otros tantos sectores aglutinaron el 20% de la inversión en publicidad en 2016. El Corte Inglés lidera esta clasificación con una partida de 78,5 millones de euros de inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Estos son algunos de los datos del último Estudio Infoadex, realizado por esta empresa referente...

...en el control e investigación del sector publicitario en nuestro país. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com detalla algunos de estos datos, que puede consultar con más detalle AQUÍ.

A El Corte Inglés le sigue el fabricante estadounidense Procter & Gamble con una inversión total de 70 millones de euros en nuestro país, 1,7% de cuota dentro del total de 2016. El tercero en este ranking es Volkswagen que aporta 68,6 millones de euros copando un 1,6 de la cuota de inversión publicitaria del año pasado, aunque ocuparía la segunda posición del ranking si contabilizamos al grupo completo de la automovilística. No obstante, los tres primeros puestos de la clasificación no varían si se tienen en cuenta los entramados empresariales de los principales anunciantes.



POR sectores, distribución y restauración ocupa el primer puesto en el ranking, ya que aportan 483,1 millones de euros, lo que se traduce en un 11,8% más que en 2015. En concreto el sector representa un 10,8% de la inversión publicitaria. En segundo lugar se encuentra la automoción que aporta 469,7 millones de euros a la inversión total de 2016 y que sube un 14,2% en tasa interanual, llegando a suponer un 10,2% del total de la tarta publicitaria. El tercer puesto entre los sectores que más dinero aportan al mercado publicitario es para las finanzas, que supone en el total de la inversión publicitaria registrada el año pasado 398,1 millones de euros, lo que viene a ser 9,9% del total de la inversión en el sector.


SEGÚN este estudio anual (ver resumen AQUÍ), la inversión real estimada que registró el mercado publicitario español en 2016 se situó en un volumen de 12.067,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales ha sido del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016.

COMO consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 fue del 43,4%, cifra que es siete décimas superior con respecto al año anterior. A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.


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