Según el último informe de i2p de Arce, esta inversión ha subido en términos generales un 2,2% respecto al año anterior, lo que la sitúa en una cifra de 976 millones de euros. Las radios y el cine han aumentado su recaudación también

27/04/17. Comunicación. Los grandes grupos privados de televisión, Mediaset y Atresmedia, controlan la inversión publicitaria en España. Según el último informe i2p de Arce AQUÍ, sus televisiones se llevan el 86% de ésta, lo que supone una suma de 448 millones entre las dos, de los 519 totales que se lleva el sector de esta actividad. Como recoge PR Noticias AQUÍ y EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com se hace...

...eco, la inversión a nivel general ha crecido un 2,2% respecto al año pasado, dando un total de 976 millones de euros invertidos en publicidad, que se reparten entre los diferentes medios: televisión, Internet, radio, prensa, exterior, revistas, dominicales y cine.

PERO
este crecimiento no lo viven igual todos los sectores de la comunicación. El que más se ha visto afectado desde hace tiempo y continúa su caída en picado es la prensa. Este último año ha visto mermada la inversión de publicidad un 7,4%, un porcentaje parecido al del crecimiento que ha tenido esta misma en Internet, 7.2%, que se ha hecho con un 12% del mercado. De esto se pueden extraer conclusiones sobre los cambios que están experimentando las audiencias. Si hablamos de cifras monetarias, prensa se ha llevado 111 millones, e Internet 121.

LA televisión sigue siendo la reina de la publicidad, y eso se refleja en este informe, los 519 millones son algo más de la mitad de lo que se invierte en todo el mercado, la alta fidelidad a la pequeña pantalla hace que los anuncios, dependiendo de en qué franja horaria, y en el intermedio de qué programa, se paguen a muy alto precio. Por ello, los dos grandes grupos, Mediaset y Atresmedia, han conseguido en el último año engordar sus ingresos con esto, un 5,2% y un 3,2%, respectivamente.



LA
radio también se encuentra de enhorabuena al recibir un aumento de recaudación por publicidad del 5,8% en el último año, lo que le ha proporcionado 90,7 millones. Todos los medios gráficos, como prensa, retroceden. Las revistas lo hacen un 5,7%, recibiendo 40 millones. Los datos concluyen que la inversión crece en todos los medios, menos en las ya mencionadas, exterior y dominicales, este último sufre la mayor caída del año, un 10% menos.



EN
la imagen superior podemos ver las previsiones para este año, que auguran un aumento de nuevo de las inversiones de los anunciantes, al menos un 2,2%. Esto supondría 4.300 millones de euros. Según la tendencia, los medios como televisión e Internet seguirían subiendo, y los gráficos continuarían disminuyendo.

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