OPINIÓN. Foto con pie. IMÁGENES
Redacción

31/07/13. Opinión. La única nota singular del cartel de la Feria 2013 es el encuadre del rostro de su protagonista. Puede que además sea precursora de una nueva corriente en la publicidad en los próximos meses. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com publica hoy una pequeña comparativa, cerrando la temporada con un festivo pretexto de himeneo: Málaga se adelantó, pero se une a Catalunya. Que dure.

EL cartel de la feria viene todos los años con polémicas. Este año, sin embargo es excepción. Salvo las protestas de los habituales que reclaman el monopolio para el tipismo-costumbrismo en la comunicación visual, nadie se ha rasgado las vestiduras con la suficiente intensidad por el cartel con que el veterano ilustrador malagueño Alberto Villén ha ganado el concurso convocado por el Ayuntamiento y que todos los años da ocasión a Francisco de la Torre para lucirse en foto promocional y a Damián Caneda a lucirse a secas. Quizás sea lógica esta apatía (salvo malaguitanos recalcitrantes) ya que la obra no resulta ofensiva en ningún sentido, pero tampoco es que sea arrebatadora.

ESTE año ocurre, sin embargo, una circunstancia tan excepcional que no se puede pasar por alto. Alberto Villén se ha adelantado a una posible nueva tendencia publicitaria aun en ciernes. Unos ejemplos orientativos previos. Hubo una temporada que no había campaña publicitaria sin su jirafa (ya solo la usa Carolina Herrera, NY). Ahora empieza a declinar el anuncio-con-sabiduría-representada-por-abuela/o (la reforma sanitaria del PP, que ya comienza a notarse). También está la recurrencia de determinados efectos digitales novedosos: explosión de materiales sólidos en aspecto de fluidos, por ejemplo, de moda hace un par de temporadas, a la que siguió la tendencia contraria, de integración de transformaciones escenográficas. En fin, la publicidad exige estar a la última en tecnologías y corrientes si no se está en condiciones de inaugurar una ultimidad transitoria que domine o destaque durante algún tiempo.



ES difícil pronosticar el éxito que vaya a tener Alberto Villén en su innovación, pero lo que es seguro es que se ha adelantado a la campaña que la Universitat Oberta de Catalunya ha comenzado el lunes pasado en los medios digitales. Se adjuntan un par de imágenes extraídas de la animación y se comparan con el cartel de la Feria de Málaga 2013. La coincidencia es llamativa (justo lo que les falta a ambos, cartel malagueño y banner catalán), y no va a pasar de ahí. (Solo hay que ver los rótulos: uno va de estudiar Derecho, otro, Arte y Humanidades; lo nuestro, la feria). Pero, por una vez, cantemos victoria: Málaga fue por delante de Catalunya. Y sin recurrir al color local. Enhorabuena a todos y felices vacaciones.

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