Trabajadores de la empresa ofrecen a NRS (la concesionaria de Burguer King en Málaga) un espacio en una carroza que terminó rechazando. La marca de alimentos ‘Sabor a Málaga’, de la Diputación de Elías Bendodo, es un cliente habitual todos los años de esta Cabalgata para niños (?)

12/12/16. Opinión. Tal y como ha expresado el columnista Gonzalo León en La Opinión de Málaga (AQUÍ), la voracidad por el negocio de Espectáculos Mundo ha llevado a la empresa a ofrecer a posibles interesados espacios para publicidad en las carrozas de la Cabalgata de Reyes de este año, de una manera cuanto menos, poco ética y que no sabemos qué calificativo legal puede tener el querer revender a terceros...

...un concurso pagado con dinero público que les ha sido concedido a ellos por casi 300.000 euros. Mundo es la organizadora del evento, tras ganar un año más, el concurso “sin publicidad” del Ayuntamiento y embolsarse por la organización de este evento la cantidad de 297.783 euros. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com., puesto en contacto con la representante de marketing de Negocios de Restauración del Sur (NRS), Lourdes Claro, confirmó que esta empresa (concesionaria de varios restaurantes de Burguer King), había recibido la oferta para que la marca participase con su imagen en una carroza. Según sus explicaciones la carroza en cuestión, sería representante de un proyecto solidario y los fondos de la compra de ese espacio iban a ir destinados a un fin benéfico. Los representantes de la marca declinaron esta colaboración, según su responsable “por problemas de agenda para cuadrar la oferta”. Esta revista ha podido saber que varias empresas han recibido ofertas de comerciales de Espectáculos Mundo y 101 TV, su televisión local, ofreciendo espacios de publicidad en las carrozas, también en los coches que acompañarán a la cabalgata. Los comerciales utilizaban el reclamo de que marcas como Burguer King o la empresa de coches coreana KIA iban a contratar publicidad para el evento. Finalmente ninguna de estas empresas participará. Por otro lado, esta revista se ha interesado por saber si la marca de productos de la provincia que impulsa la Diputación de Málaga, “Sabor a Málaga” participará también este año en la cabalgata de reyes con una carroza, como lo hizo en 2016. Esta revista se puso en contacto con los responsables de “Sabor a Málaga” para confirmar su participación, y en qué condiciones iban a hacerlo, pero aún no han querido responder.

EL columnista Gonzalo León presentaba su habitual espacio “Lavidamoderna Merma” en La Opinión de Málaga esta semana con el título: “La cabalgata negociada y con publicidad” y entre las reflexiones que ofrecía, destacaban algunas como ésta: “Por desgracia ya se oyen por los mentideros locales que tal o cual empresa puede que tenga una cabalgata. O que Sabor a Málaga tendrá su propia carroza. ¿Sabor a Málaga? ¿Eso qué tiene que ver con los chiquillos y Melchor, Gaspar y Baltasar? ¿Acaso había en Belén Ajobacalao? ¿Tenía San José Vino tinto con D.O. Sierras de Málaga? ¿Merendaba la Virgen María con mermelada de Mango?”. Esta publicación ha podido comprobar, que ciertamente, un espacio publicitario fue ofrecido a la marca Burguer King por parte de comerciales de Espectáculos Mundo. La representante de Marketing de Negocios de Restauración del Sur (NRS), Lourdes Claro, confirmó que esta empresa recibió la oferta para que la marca participase con un logo de Burguer King en una carroza. Presuntamente los fondos de la compra de ese espacio iban a ir  destinados a un proyecto solidario. La marca declinó la oferta.


GONZALO LEÓN hacía precisamente una referencia irónica a la marca Burguer King en la última frase de su columna: “Ya está bien. Que estáis ya muy vistos con todas vuestras historias. Qué pesados. Dejad en paz la cabalgata y que no sea nunca nada más que eso. Una cabalgata. Sin negocio. Sin publicidad. Que los niños son niños. Pero no idiotas. Y esas cosas se notan. ¿Mamá, en Belén había Burger King?”. Pero según fuentes de diferentes empresas de la ciudad, esta no fue la única publicidad que se ofertó. Ni Burguer King fue la única marca utilizada para indicar que participaba en la cabalgata, cosa que no es así, sirviendo de estímulo para otros posibles compradores de espacios de publicidad. Según estas fuentes, la empresa coreana de coches KIA también iba a participar poniendo publicidad en los coches de apoyo de la cabalgata. Finalmente, al igual que Burguer King, desistió de hacerlo. Por tanto, parece que los comerciales de Espectáculos Mundo y 101 Televisión utilizaron algunos nombres ‘equivocados’ para fomentar la compra de  espacios publicitarios.

MENCIÓN aparte merece el asunto de la marca de la Diputación de Málaga que promociona la denominación de origen para productos alimenticios de la provincia “Sabor a Málaga”. Gonzalo León menciona el esperpento en el que se puede convertir la cabalgata de continuar por esta senda de promoción salvaje: “O quien sabe, a lo mejor los reyes pueden tener un micro y cada ciertos metros pueden gritar: Oye Baltasar, qué bueno que está el queso que me he comido con su sello de Sabor a Málaga. Y que Melchor diga: Pues sería un bocado estupendo tras el concierto de Malú el próximo día tal en el Palacio de deportes Martín Carpena”. Una nota de la agencia de noticias Europa press  en enero de este año informaba que la marca de diputación “Sabor a Málaga” volvía a participar por tercer año consecutivo con una carroza (refiriéndose a la cabalgata que ya se celebró a principios de 2016) (AQUÍ). Las declaraciones que realizó entonces el diputado de Desarrollo Económico y Productivo, Jacobo Florido, fueron también muy significativas al respecto: "La Cabalgata de Reyes es un escaparate inmejorable para mostrar a los malagueños la calidad de los productos de nuestra provincia”. ¿Pagando? ¿A quién? ¿Cómo?

LA diputación afirmó en enero que desde la carroza de Sabor a Málaga “se repartirán mantecados de Antequera por cortesía de Grupo Sancho Melero, piquitos y molletes 'Manolitos' del Grupo San Roque Antequera, patatas fritas y palomitas de El Tío las Papas, e higos con chocolate de La Borgeña”. Esta revista se puso en contacto con los responsables de “Sabor a Málaga” para confirmar si este año iban a participar también y en que condiciones iban a realizar esta participación. EL OBSERVADOR quería saber si “Sabor a Málaga” participaría a través de la organizadora del evento Espectáculos Mundo (que también es dueña del canal 101tv que apoya la Diputación de Málaga) o a través del Ayuntamiento. También si alquilaría un espacio de publicidad y en ese caso, si los fondos serían destinados a un proyecto solidario. Al cierre de esta edición no habían querido contestar a nuestras preguntas desde “Sabor a Málaga”.


PUEDE ver aquí anteriores artículos relacionados con esta publicación:
- 02/12/16. Grupo Mundo se queda un año más con la organización de la Cabalgata de Reyes de Málaga y lo hace desde 2006. Se embolsará 297.783 euros del Ayuntamiento, 58.523 más que en 2016
- 27/07/16 El concierto de Ara Malikian que produce Grupo Mundo también estará subvencionado por el Ayuntamiento. La concejala de Juventud ‘olvida’ en una rueda de prensa con cuánto. Dice que ya se ha dicho. No es así
- 25/07/16 El Grupo Mundo ofrecerá una Feria con artistas de segunda con los 340.000 euros del Ayuntamiento de Málaga. Se contrató el 6 de julio, pero el viernes la web municipal aún no había colgado la adjudicación
- 03/06/16 La Diputación de Málaga da al Grupo Mundo más de un millón y medio de euros estos tres últimos años solo para la producción y realización de eventos de Sabor a Málaga
- 02/06/16 El Grupo Mundo intentó comprar el silencio de EL OBSERVADOR con un contrato de publicidad mensual. La oferta, que se presentó a través de un conocido periodista de Málaga, fue rechazada
- 02/06/16 EL OBSERVADOR denuncia ante la policía otra suplantación de identidad en menos de una semana. Se hicieron pasar por el editor de la revista para pedir las facturas de teléfono y sus llamadas recientes
- 26/05/16 El edil del PP que denuncia sufrir extorsión a través de correos enviados en nombre de EL OBSERVADOR recibe presiones desde que dejó de contratar al Grupo Mundo en Alhaurín de la Torre
- 25/05/16 El secretario general de las juventudes del PP de Málaga y concejal de Alhaurín de la Torre, Mario Pérez, denuncia ante la Guardia Civil un chantaje que han querido hacerle con una noticia atribuida en falso a la revista EL OBSERVADOR