Curiosamente no lo inserta en la cadena de máxima difusión, Telecinco (Mediaset), que lleva 10 meses liderando el ranking de audiencia, sino en Antena 3 (Atresmedia) que lleva el mismo tiempo siendo la segundona

¿Quién inserta el anuncio millonario? ¿El anuncio lo inserta la Diputación directamente o una agencia ‘amiga’ y ‘a dedo’ del ente provincial que puede llevarse una comisión de entre 20.000 y 40.000 euros, es decir, de un 10 a un 20 por ciento de su coste?

Conejo, portavoz del PSOE en la Diputación, denuncia que Elías Bendodo gasta en el spot a emitir antes de las campanadas más dinero que en todo el Plan de turismo activo de 2017, que fue de 172.000 euros. Pedirá el expediente de contratación del anuncio

“Esta es la verdadera prioridad de Bendodo: el autobombo, dando la espalda a los problemas reales de la provincia”, manifiesta Conejo en el comunicado en el que denuncia también que el equipo de Gobierno del PP ha gastado más dinero en este anuncio que en todo el Plan de turismo activo e interior del año 2017

18/12/17. Opinión. ¿Quién inserta el anuncio millonario y por qué sólo en Antena 3? Elías Bendodo (PP) presidente de la Diputación de Málaga se gasta 200.000 euros en un anuncio de 20 segundos sobre la Costa del Sol que se emitirá justo antes de las campanadas. El anunció lo ha insertado sólo en las dos cadenas nacionales de Atresmedia, Antena 3 y La Sexta...

Precisamente esta es la empresa propietaria de la emisora de radio Onda Cero, en la que la mujer de Bendodo, Isabel Naranjo, trabaja como jefa de informativos en Málaga. Curiosamente el presidente de la Diputación y del PP de Málaga y candidato a ser alcalde de la ciudad, no inserta el anuncio en la cadena de mayor audiencia, Telecinco, de la empresa Mediaset, que lleva 10 meses encabezando el ranking, sino en la segundona, Antena 3. La pregunta que también algunos profesionales se hacen es que si este anuncio ¿lo inserta la Diputación directamente o una agencia ‘amiga’ y ‘a dedo’ del ente provincial que puede llevarse una comisión de entre 20.000 y 40.000 euros, es decir, de un 10 a un 20% del coste del spot? No sería la primera vez que empresas afines al PP se benefician de contratos del ente provincial. En marzo esta revista se hacía eco de que la Diputación de Bendodo pagó a dos simpatizantes del PP más de 13.000 euros por la creación de un logo y la gestión durante tres meses de las redes sociales y la página web del proyecto ‘La Galería’, una plataforma para dar visibilidad a las actividades que realizan las asociaciones en las dependencias de la Diputación, de la que hasta el momento apenas existían contenidos en la red (ver noticia: La Diputación de Bendodo (PP) paga a dos simpatizantes del PP más de 13.000 euros por la creación de un logo y la gestión durante tres meses de las redes sociales y la web del proyecto ‘La Galería’, de la que apenas existen contenidos en la red). Es una información de EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com.

NO es la primera vez que Elías Bendodo contrata campañas y eventos publicitarios con la emisora Onda Cero (Otra-casualidad-de-Bendodo-La-Diputacion-duplicó-su-inversion-en-publicidad-en-Onda-Cero-en-2013-Pago-120-000-euros-a-la-emisora-en-la-que-trabaja-su-mujer-Isabel-Naranjo-la-jefa-de-informativos ), sino que más bien es una práctica habitual en la presidencia de la Diputación. Así, ha encargado arbitrariamente la publicidad institucional a dedo en donde más le ha interesado año tras año. En el 2014 el titular era: El-vergonzoso-reparto-de-dinero-del-presidente-de-la-Diputacion-a-sus-medios-afines-en-Malaga-el-de-su-mujer-Onda-Cero-el-mas-premiado-despues-el-de-la-cristiana-Cope-de-Arjona-Cadena-Ser-castigada-El-Observador-ni-figura .Y prácticamente el mismo titular para el reparto de 2015: La-Diputacion-de-Malaga-de-Elias-Bendodo-PP-le-paga-mas-de-un-millon-de-euros-en-publicidad-a-los-medios-en-2015-Todavia-reciben-mas-los-menos-criticos-como-Sur-Cope-u-Onda-Cero-Mas-docil-mas-dinero .También se produce algo semejante en los medios en los que trabaja su mujer (Bendodo-PP-aumentó-en-un-170-por-ciento-la-inversion-publicitaria-de-la-Diputacion-en-el-diario-Sur-en-2012-ese-mismo-ano-su-esposa-Isabel-Naranjo-se-incorporo-como-columnista-a-esta-cabecera ): Onda Cero, como directora de informativos; corresponsal en el diario La Razón o columnista en el diario Sur: La-mujer-del-presidente-Bendodo-del-PP-y-de-la-Diputacion-de-Malaga-Isabel-Naranjo-ficha-por-el-diario-Sur-como-columnista-e-inicia-su-colaboracion-con-una-loa-a-su-marido-sin-decirles-a-los-lectores-su-parentesco-claro.

La segundona Antena 3

LO que resulta a la vez sorprendente es que la inserción publicitaria se haya hecho en la cadena que es la segundona en audiencia desde casi un año, y no en la más vista desde hace el mismo tiempo, Telecinco, según el ranking establecido. La diferencia es que mientras la primera pertenece a la empresa Atresmedia, propietaria también de la emisora Onda Cero, la segunda es de Mediaset.

ASÍ, Telecinco, según Vanitatis, AQUÍ, “cierra el mes de noviembre como la cadena más vista por cuarto año consecutivo. Con una media del 13,2%, la cadena principal de Mediaset España encadena 10 meses de liderazgo ininterrumpido y aventaja en 1,1 puntos a su competidora más directa Antena 3 (12,1%). Tal y como refleja el informe de la consultora Dos30', solo las cadenas de Fuencarral lograron mejorar sus datos con respecto al mes pasado”. “El mes pasado la diferencia entre Telecinco y Antena 3 fue de 4 décimas, mientras que en noviembre la distancia creció de manera considerable. La apuesta de Mediaset España por el cine de estreno ha sido uno de los elementos que mejor rendimiento han reportado a la cadena privada”.

¿Quién hace la inserción del anuncio en las televisiones?

ESTA es una de las preguntas que algunos profesionales se hacen respecto a quién inserta el anuncio en las cadenas televisivas. Según qué respuesta se le de a la pregunta la diferencia en gasto de dinero público puede suponer muchos miles de euros en ahorro o despilfarro. Si el spot publicitario lo inserta la Diputación directamente a través de su departamento de Publicidad y Propaganda que controla Marta Olea, cosa que pueden hacer perfectamente y la ley lo ampara, el precio será significativamente más bajo que si lo hace una empresa ‘amiga’ a la que le hayan encargado ‘a dedo’ que lo inserte. Las empresas suelen cobrar un porcentaje por estas cuestiones que oscila entre el 10 y el 20 por ciento del coste del anuncio. Se estaría hablando así de entre 20.000 a 40.000 euros.

Francisco Conejo, portavoz PSOE en la Diputación

EL portavoz del PSOE en la Diputación de Málaga y concejal en el Ayuntamiento de la capital, Francisco Conejo, solicita el expediente de contratación de este anuncio millonario con el objetivo de conocer los detalles de un gasto tan elevado. Según explica Conejo en un comunicado de prensa (AQUÍ), el equipo de Gobierno del PP ha gastado más dinero en este anuncio a través de la empresa pública Turismo y Planificación Costa del Sol que en todo el plan de turismo activo e interior para el año 2017, que asciende a 172.000 euros.

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“DESCONOCEMOS el procedimiento de adjudicación de esta importante cantidad económica y si se ha tramitado un concurso para contratar esta publicidad garantizando la concurrencia pública que exige la ley para una cantidad tan elevada”, indica el comunicado del PSOE publicado en su página web (AQUÍ).

SEGÚN recoge el comunicado, Conejo explica que en el plan de acción aprobado por el consejo de administración de la empresa pública de Turismo de la Diputación correspondiente a 2017 “no se dijo nada de este anuncio de Fin de Año”. ”Estamos comprobando que Bendodo y el PP actúan al margen del plan de acción que aprueba el consejo de administración, un plan que es propuesto por el sector pero que después es ninguneado por la presidencia y por la gerencia. Hacen lo que quieren sin informar al consejo de administración ni al foro de turismo”.

“BENDODO ha vuelto a dejar claras sus prioridades: va a destinar más recursos este año 2017 a un solo anuncio turístico de 20 segundos que lo que destina durante todo el año a luchar contra la violencia machista”, asegura.  A lo que añade que los alcaldes y alcaldesas de la provincia tienen que escuchar la negativa del PP en la Diputación para ayudarles por falta de financiación y ahora destina más de 200.000 euros a un spot publicitario.  “Esta es la verdadera prioridad de Bendodo: el autobombo, dando la espalda a los problemas reales de la provincia”, recoge el comunicado del PSOE.

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