La compañía explica la expectación que levanta en España asegurando que aquí se consigue algo impensable en otros países: vender su catálogo en los quioscos

11/10/07. Sociedad. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com revisa el catálogo de Ikea y comprueba que la cama ‘Noresund’ vale 139 euros en Ikea España pero en Ikea Alemania la venden a 91 euros, que la mesa ‘Granas’ cuesta 99 euros en Ikea Francia pero en España está a 159...

La compañía explica la expectación que levanta en España asegurando que aquí se consigue algo impensable en otros países: vender su catálogo en los quioscos

11/10/07. Sociedad. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com revisa el catálogo de Ikea y comprueba que la cama ‘Noresund’ vale 139 euros en Ikea España pero en Ikea Alemania la venden a 91 euros, que la mesa ‘Granas’ cuesta 99 euros en Ikea Francia pero en España está a 159 euros, que la librería ‘Stockholm’ sale a 160 euros en Alemania pero en España está a la venta por 199 euros... y otros tantos ejemplos más. Entonces, ¿somos más ricos los españoles que los franceses o los alemanes o es que simplemente estamos dispuestos a pagar más?;  y cuando Ikea Ibérica dice que se gasta 17 millones de euros en bajar los precios, ¿significa que los deja al nivel de nuestros vecinos europeos? En definitiva, ¿por qué Ikea vende más caro en España?

LAS noticias sobre cómo Ikea vende más caros ciertos productos -hasta un 50% más- en España que en otros países europeos o en Estados Unidos ha provocado multitud de comentarios y explicaciones en Internet. “Ikea puede permitirse el lujo de subir los precios en España porque no hay ningún competidor que ponga en entredicho su dominio”, afirma un internauta. “Los precios se ponen según la ley de la oferta y la demanda. En Francia, Bélgica y Alemania se ve que la gente no pierde el culo por comprar en Ikea. Mientras en España conozco gente que desde Valencia va a comprar a Madrid o a Murcia”, responde otro usuario.

UNA opinión en la que coinciden los expertos: la política de precios es una cuestión de oferta y demanda. Los precios serán más elevados donde los consumidores estén dispuestos a pagar más. “Una de las esperanzas del mercado único era que beneficiaría a los consumidores mediante el reforzamiento de la ley de un solo precio, según la cual bienes idénticos se venderían a precios iguales en todas partes. La comparación de artículos de Ikea muestra que aún hay mucho camino por recorrer', decían al diario www.cincodias.com Jonathan Haskel y Holger Wolf, del instituto CEPR londinense recién introducida la moneda única.

Y efectivamente la predicción no se ha cumplido. Lo que esta revista ha comprobado es que la librería ‘Hevsvik’ se vende a 49.95 euros en España y a 40 euros en Alemania; la librería ‘Grevback’, 69.90 euros en España, 59 euros en Francia o Alemania; el banco de cocina ‘Groland’, 179 euros en España, 159 euros en Alemania, 149 euros en Francia; y el ya conocido caso del sofá Kipplan, los 499 euros que cuesta en España se reducen a 399 en Bélgica. De hecho, un miembro del Departamento de Marketing de Ikea en España afirmaba no hace mucho en una entrevista, (para reforzar la idea del enorme interés que despierta la multinacional del mueble en nuestro país) que habían conseguido lo que en otros países era impensable: vender –y conseguir que se compre- el catálogo Ikea en los quioscos, al precio de 1,5 euros.

IKEA fue pionera en la deslocalización de la producción a economías en vías de desarrollo lo que le ha permitido abaratar el coste de sus productos. Para lograr precios reducidos “no deberá ahorrarse ningún esfuerzo, estos bajos precios imponen pues enormes exigencias a todos nuestros colaboradores" ha afirmado Ingvar Kanprad, presidente de la multinacional del mueble. Unas ‘exigencias’ que han sido denunciadas en informes de Intermon Oxfam y reportajes de investigación periodística porque de ellas se derivan en ocasiones inhumanas condiciones de trabajo y salarios miserables que cobran los trabajadores de las fábricas proveedoras del sudeste asiático.

NO obstante, como hacen todas las empresas, su negocio también depende de cómo juegue con la rentabilidad de sus márgenes. De nuevo son algunos internautas anónimos con sus comentarios quienes aclaran la situación: “El precio, nunca lo pone el que vende. Sino el que compra. Si nadie comprase en IKEA, ya veríais como bajarían los precios. Pero como mucha gente compra... pues suben los precios, y la gente sigue comprando. La ley de la oferta y la demanda. La cosa es así. Si compras algo por un precio, es que lo aceptas. Si te parece caro, no compres (que luego pasa como con los pisos)”.

PUEDE leer en el siguiente sitio web todos los comentarios despertados tras publicar EL OBSERVADOR hace casi un mes una noticia sobre la variación de los precios:
http://meneame.net/story/ikea-vende-productos-espana-hasta-50-mas-caros-otros-paises-europeos

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