La televisión sigue siendo el medio rey en cuanto a inversión, según InfoAdex (empresa referente en el control de la publicidad) (AQUÍ), con un crecimiento  del 6,4%, alcanzando los 1.515 millones de euros de enero a septiembre

24/10/16. Sociedad. Crece la inversión publicitaria en un pobre 3,8% durante los nueve primeros meses del año. El total de la inversión que los anunciantes han hecho en publicidad en los primeros tres trimestres de 2016 alcanza los 2.951,9 millones de euros. Los diarios en papel es el soporte que más baja con una disminución del 6,2% junto con la dedicada a sus suplementos y dominicales, que cae...

...más del 10%. En contraste, Internet se sitúa como el tercer soporte por su cifra de inversión publicitaria con 336,7 millones de euros, y protagoniza el mayor incremento de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior, según apunta InfoAdex, empresa de referencia en el control de la inversión publicitaria en España (AQUÍ). Por otro lado la televisión sigue siendo el medio que mas inversión recibe con un crecimiento  del 6,4%, alcanzando los 1.515 millones de euros de enero a septiembre de 2016. Informa EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com.

EL estudio de InfoAdex se abre con una predicción de su presiente Miguel Ángel Sánchez Revilla, mucho más optimista de lo que muchos podrían pensar, afirmando: “Nuestra profesión publicitaria no sufrirá esa época negativa que los cenizos “augures” nos diagnostican. Llevo muchos años bregando en esto de la publicidad y el control de su inversión, lo que me ha llevado a ser el decano del Adex en Europa. Os aseguro, aunque no sea uno de esos famosos augures, que 2016 y 2017 van a ser años de recuperación y verán consolidarse el crecimiento que, según constatamos en este estudio, ya ha comenzado”. Sin embargo el crecimiento general de la inversión publicitaria en medios todavía puede considerarse bastante pobre con solo un 3´8% de aumento en los primeros nueve meses del año.

LA prensa escrita, siguiendo su tendencia habitual de los últimos años, es el soporte que más baja con una disminución del 6,2% en la inversión publicitaria junto con sus suplementos y dominicales que caen más del 10%. Y como también viene siendo tenencia en los últimos tiempos Internet  supone la otra cara de la moneda. Sigue creciendo balance tras balance y se sitúa como el tercer medio por su cifra de inversión publicitaria con 336,7 millones de euros, protagonizando el mayor incremento de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 17,2% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.

EL medio televisivo sigue caracterizado por el duopolio protagonizado por Mediaset y Atresmedia pese a la aparición de las nuevas TDT. Mediaset amplía su liderazgo en inversión publicitaria frente a Atresmedia después de un primer semestre en el que la cadena de San Sebastián de los Reyes se quedó a solo siete millones de diferencia. En total el sector crece un 6,4% hasta los 1.515 millones de euros, consolidando el duopolio que crece medio punto y que ya se queda con el 86,4% de todos los ingresos del sector.

OTROS medios como la radio, muestran un tendencia similar a la de los últimos estudios, continúa siendo el cuarto medio por inversión publicitaria, con un volumen de inversión de 273,5 millones en los nueve primeros meses del año. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control; la evolución del medio descontando este efecto es del 1,3%. Por otra lado las revistas cuya inversión de enero a septiembre de 2016 es de 173,2 millones, presenta un descenso en la inversión del 4,6% respecto al mismo período del año anterior.

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