Informe del Observatorio de Publicidad no Sexista del Instituto Andaluz de la Mujer

13/11/08. Sociedad. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com recopila del informe hecho público por el Observatorio de la Publicidad no Sexista del Instituto de la Mujer de la Junta de Andalucía los VÍDEOS e IMÁGENES de aquellas campañas publicitarias que durante 2008 han sido...

Informe del Observatorio de Publicidad no Sexista del Instituto Andaluz de la Mujer

13/11/08. Sociedad. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com recopila del informe hecho público por el Observatorio de la Publicidad no Sexista del Instituto de la Mujer de la Junta de Andalucía los VÍDEOS e IMÁGENES de aquellas campañas publicitarias que durante 2008 han sido denunciadas por los consumidores por su mensaje sexista.

EL decálogo de la publicidad no sexista señala las 10 pautas que se deben evitar para que una campaña publicitaria no sea sexista. A continuación les detallamos cada uno de estos puntos y las empresas y productos que los han incumplido en 2008.

1. “PROMOVER modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros”. El producto denunciado es el limpiador Kalia Vanish de la empresa Reckit Benckiser España. El fallo: insistir en el rol de la mujer como la que limpia. Otro ejemplo son los muñecos de Nenuco y los camiones Bruder de las empresas Famosa y Bruder porque “mediante juegos de imitación, las niñas adquieren roles que le hacen responsables de los cuidados de las hijas y los hijos y de la limpieza del hogar y a los niños les inculcan desde pequeños juegos de creación, aventura, competitividad y riesgo”.

3. “EJERCER presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control”,  o lo que es lo mismo, reincidir en la idea de la mujer objeto. Ejemplo, la polémica ‘Depuralina’ de la empresa Cataro Nepal en televisión o la inserción en prensa del producto ‘Masster Plus’ de la compañía Fit4ever.

7. “ALEJAR a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar”. Por ejemplo, este anuncio de Lasagna La Cocinera o el anuncio gráfico de Casajax, de la empresa Palmolive, en el que se perpetúan los roles de género al suponer que una mujer que se libera es porque pasa la carga que le corresponde a otra mujer que se encargará de las tareas del hogar.

8. “NEGAR los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar como natural su adecuación a los deseos y voluntades de los demás”. Empresa denunciada: Coca Cola por un anuncio en el que salen diferentes mujeres cocinando, lavando los platos y poniendo la comida en la mesa a sus familias o parejas. Al final se escucha a una de las mujeres diciendo “porque hay cosas que sólo saben las cocineras, o las psicólogas o las enfermeras de ocasión, las narradoras de cuentos...".

9. “REPRESENTAR al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva”. Abundan los ejemplos, especialmente gráficos: el calendario de la aerolínea Ryanair, el Lancia Musa de Fiat, Ponche Caballero, Sofás Divatto, Camas Dux y la Revista Magazine.