EL PP solicita el expediente de contratación de un proyecto global presupuestado en 300.000 euros cuya primera adjudicación se ha hecho sin concurso público

22/04/10. Sociedad. El proyecto para cambiar la imagen de marca, el logotipo y reposicionar en el mercado turístico internacional a la Costa del Sol está presupuestado en 300.000 euros de los que aproximadamente 50.000 ya han sido adjudicados directamente a la compañía Interbrand...

EL PP solicita el expediente de contratación de un proyecto global presupuestado en 300.000 euros cuya primera adjudicación se ha hecho sin concurso público

22/04/10. Sociedad. El proyecto para cambiar la imagen de marca, el logotipo y reposicionar en el mercado turístico internacional a la Costa del Sol está presupuestado en 300.000 euros de los que aproximadamente 50.000 ya han sido adjudicados directamente a la compañía Interbrand, matizó ayer a EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com la gerente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Ana Gómez. El secretario general del PP malagueño, Francisco Salado, adelantó por su parte que su formación pedirá el acceso al expediente de contratación realizado y estimó “excesivo” el gasto previsto en unos momentos en los que las cuentas del Patronato y la Diputación están “bajo mínimos”.

EL presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Salvador Pendón (PSOE), anunció esta semana en rueda de prensa que la empresa Interbrand está elaborando un estudio para renovar la imagen de marca de la Costa del Sol. A juicio del también presidente de la Diputación de Málaga la imagen actual “está un poco pasada de moda”, por lo que es necesario redefinirla y reposicionarla en el mercado turístico. Los efectos de este estudio serán visibles en el nuevo logotipo. La institución invertirá en este proyecto 300.000 euros.

LA decisión de Pendón ha sido criticada por la oposición del PP cuyo secretario general en Málaga, Francisco Salado, estima “excesivo” el gasto en tiempos de crisis, cuando las cuentas de la Diputación y el Patronato están “bajo mínimos”. “Nos parece bien que se realicen esta clase de estudios, pero dado el elevado importe del mismo debería haberse realizado un concurso público de ofertas”, asegura Salado, al tiempo que adelanta que el PP requerirá a Salvador Pendón el expediente de contratación alcanzado con Interbrand, que se realizó mediante una adjudicación directa (procedimiento negociado) sin un concurso público de ofertas.

A este respecto, la gerente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, Ana Gómez, matizó ayer que de momento lo único que ha pagado la institución que dirige son aproximadamente 50.000 euros a Interbrand para que realice una auditoría y un diagnóstico sobre el posicionamiento de la marca Costa del Sol en los mercados internacionales emisores de turistas. Gómez explicó que en la elección de esta compañía pesó el que fuera la única con delegaciones en estos mercados extranjeros y subrayó que esta clase de estudio no se había realizado hasta el momento en Málaga, pese a que, en su opinión, es “imprescindible”.

LA gerente del Patronato apuntó en esta línea que los 250.000 euros restantes aprobados para este proyecto no han sido adjudicados todavía a ninguna empresa y que esta futura contratación podrá ser a Interbrand o a otras compañías. Gómez adelantó además que para las acciones que se llevarán a cabo después del diagnóstico sobre la marca Costa del Sol, el Patronato solicitará la colaboración económica de entidades públicas y privadas.

LA consultora Interbrand está especializada en crear y gestionar el valor de marca de empresas e instituciones, sector en el que se presenta como la mayor compañía del mundo.