Las quejas al Observatorio de la Publicidad no Sexista se triplicaron en 2006

 

corporacion_dermoestetica12/07/07. Sociedad. El informe 2006 del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista consultado por EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com publica un listado de empresas cuyos anuncios publicitarios han sido denunciados por ser lesivos para las mujeres. Pese a las quejas recibidas, que se han triplicado en un año, en la mayoría de los casos las compañías no rectifican sus campañas...

Las quejas al Observatorio de la Publicidad no Sexista se triplicaron en 2006

 

corporacion_dermoestetica12/07/07. Sociedad. El informe 2006 del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista consultado por EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com publica un listado de empresas cuyos anuncios publicitarios han sido denunciados por ser lesivos para las mujeres. Pese a las quejas recibidas, que se han triplicado en un año, en la mayoría de los casos las compañías no rectifican sus campañas. La multinacional Unilever con la promoción de marcas como Axe, Rexona, el grupo de comunicación Hachette Filipacchi con cabeceras como la revista de Ana Rosa o Maxim y Corporación Dermoestética encabezan el listado de denuncias, que responden en su mayoría a “la promoción de modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros“.

LA tipología de productos cuyas campañas publicitarias han sido objeto de queja ante el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, institución integrada en el Instituto Andaluz de la Mujer, por parte de los consumidores (en un 75% mujeres) corresponden al aseo y cuidado personal, juguetes y juegos, moda y medios de comunicación. La televisión sigue siendo el soporte que acapara más de la mitad de las denuncias mientras que Internet se consolida como la herramienta para interponer las quejas, que el año pasado se triplicaron hasta llegar a las 302 reclamaciones.

A la cabeza de las empresas señaladas por trato denigrante a la mujer figura Unilever. “
Laaxe división española de esta multinacional produce productos de higiene, cosmética y alimentación en los que es coincidente un estilo publicitario no correcto (desodorantes Rexona, Axe, cremas Regener Active, champú Timotei, laca Sunsilk, pastillas Knorr, y Calvé). Al mismo tiempo, también lanza campañas para productos concretos donde se proclama la belleza interior de la mujer (Dove)”, afirma el estudio, que añade que esta “acumulación de publicidad no deseada revela que los productos y servicios denunciados no son casos aislados, como podría pensarse, sino que al contrario se basan en planteamientos comunes y extendidos en las grandes empresas o corporaciones españolas e internacionales”.


EL segundo puesto del ranking lo ocupa la división española del grupo editorial Hachette Filipacchi. El Observatorio estima que e
sta empresa es la editora de multitud de revistas (Maxim, Elle, Qué Leer, revista de Ana Rosa,…), al menos siete de las cuales han sido cuestionadas por ofrecer la imagen de la mujer de forma lesiva en soportes dirigidos, algunas, a un público masculino y que son publicitadas en páginas de diarios locales, también han recibido denuncias revistas de prensa rosa, culturales”. Las revistas y publicaciones son precisamente el apartado que mayor aumento han tenido de quejas, que se refieren en su mayoría no tanto al contenido de los reportajes sino al “perfil de los anuncios que incluye”, en el caso de la revista de Ana Rosa, aunque también se denuncian contenidos de las portadas de Qué Leer (nº 101) y de Maxim (nº 18).


MENCIÓN aparte merece Corporación Dermoestética. “
Esta empresa ha sido insistentemente denunciada por la ciudadanía que cree excesivo el uso que se hace de determinadas partes del cuerpo femenino. Se caracteriza por una publicidad en la que la belleza exterior es el sinónimo de éxito para mujeres, muy especialmente, pero también para los hombres. Este principio lo aplica a su publicidad, donde el mismo servicio es presentado de formas distintas”, señala el Observatorio.
anarosa
LA  sociedad que dirige José María Suescún ha sido objeto de denuncias no sólo en el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista. Su salida a Bolsa escenificada con medio centenar de atractivas jóvenes ataviadas como enfermeras arropando al propio Suescún fue denunciada por la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ante el Instituto Nacional del Consumo (INC) del Ministerio de Sanidad y Consumo y el Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales por atentar contra la dignidad de la mujer.

LA autora de “La violencia sexual y se representación en prensa”, Natalia Fernández Díaz, sostiene que el culto “al cuerpo y los nuevos ideales de belleza se han consolidado como un auténtico filón para la publicidad. Si antes los anuncios sexistas estaban ligados a sectores como el motor, en los últimos años ya acaparan la mayoría de los sectores productivos: cosmética, ropa, alimentación, viajes… todo incidiendo en una ideología tirana de la estética que perpetúa los roles jerárquicos tradicionales entre sexos y los prejuicios sexistas”.

 

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