En el Sur del domingo se aprecia un anuncio del acto, donde la Orquesta de Ucrania representaría Carmina Burana y la Novena Sinfonía de Beethoven. El Cervantes dijo que sustituiría esta última por coros de óperas famosas

15/10/15. Cultura. El Teatro Cervantes modificó el mes pasado un evento contratado a la empresa Eurospectacles, que suponía la vuelta a Málaga de la Orquesta y Coro Estatales de Ucrania. El evento, que tendrá lugar el 16 de diciembre de este año, suponía la representación de Carmina Burana y de la Novena Sinfonía de Beethoven. La Novena Sinfonía se sustituye ahora por un conjunto de coros de óperas...

...famosas, ya que el anuncio molestó a la Filarmónica de Málaga que prepara para el mismo mes una representación de la misma obra del autor alemán. Ese cambio de programa sí se hace notar en la web del teatro municipal, que aclara que aquellos que ya compraron la entrada pueden solicitar la devolución de su dinero si no están conformes. Sin embargo, en papel, el anuncio sigue siendo el mismo, como demuestra EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com a sus lectores recogiendo la página de publicidad del periódico en la última edición dominical de Sur. Cabe recordar que una página completa en un periódico de domingo es una inversión elevada, y a pesar de todo, errónea.

EL día 9 del mes pasado el diario Málaga Hoy se hizo eco de las quejas del director de la Orquesta Filarmónica de Málaga (OFM). Manuel Hernández Silva calificó de “atropello” el hecho de que el Teatro Cervantes, de titularidad municipal y ahora bajo el control de Juan Antonio Vigar, programase para el 16 de diciembre un concierto de la Orquesta y Coro Estatal de Ucrania que representaría el Carmina Burana de Carl Orff y también la Novena Sinfonía de Beethoven. Dos días después, el 18 y el 19 de diciembre, la Orquesta malagueña celebrará en el primer escenario local su Concierto de Navidad con un repertorio consagrado a la misma obra del autor alemán.


LAS quejas del director de la OFM, que dijo sentirse “indignado”, motivó que Juan Antonio Vigar, responsable del Cervantes y del Teatro Echegaray –junto al Festival de Cine- anunciase cambios. Se justificó explicando que el contrato para el evento se había cerrado antes, pero tras negociar con Eurospectacles se explicó que la Orquesta ucraniana interpretaría un conjunto de coros de óperas conocidas, en lugar de la Novena Sinfonía. Eso bastó a la Orquesta malagueña, y pocos días después su director titular, Hernández Silva, se mostró agradecido por el gesto en una entrevista con La Opinión de Málaga.

AUNQUE la página web del Teatro Cervantes sí recoge estos cambios (AQUÍ), la publicidad impresa aparece en el periódico más leído de Málaga no los contempla. En la página 51 del diario Sur del pasado domingo 11 hay una publicidad inserta a página completa en la que se aprecia que la Orquesta ucraniana interpretaría el trabajo de Beethoven, y nada de “coros de óperas conocidas”. En la web, a la vez, se llega a concretar incluso la disposición del espacio municipal a devolver el dinero para aquellos clientes disconformes con el cambio. La publicidad en el papel aparece suscrita por la empresa del espectáculo, Eurospectacles.


ES reseñable que la inversión en página impar en los domingos eleva el precio de la inserción publicitaria. En este caso, según recoge el propio periódico local, el precio aumenta hasta los 7.425 euros, y no más dado que la impresión fue únicamente en blanco y negro. Un total de 7.425 euros para publicidad errónea que promociona un evento que no va a tener lugar.

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