La marca se usa en la señalética y en la cartelería que caracterizan el proceso de gentrificación del barrio. La asociación muestra su malestar en la red por este hecho

10/06/14. Cultura. El festival al aire libre que organiza el Ayuntamiento de Málaga con fondos europeos polemiza desde que es nombrado. La cita cultural, que tiene lugar en el Ensanche del Muelle Heredia, utiliza el nombre de Soho Málaga Sound (SMS). Soho Málaga es la denominación con la que el Consistorio conoce esta barriada, inmersa en un proceso de gentrificación. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com recuerda que Soho Málaga es, además, una marca registrada desde 2011 por una asociación cultural.

ESTE sábado se cumplirán los tres años desde que la asociación cultural Soho Málaga registró esta denominación en la Oficina de Marcas y Patentes. De poco les ha servido: la marca es utilizada continuamente por el Ayuntamiento para promocionar las actividades culturales en el barrio del Ensanche del Muelle Heredia, inmerso en un proceso de gentrificación por el cual se ahuyenta a la población local mediante continuas intervenciones municipales. Al respecto, la página de Facebook de la asociación cultural afectada mostraba su pesar en un comentario crítico con la polémica que envolvía al festival de música y sobre la que informó esta revista la semana pasada (ver El SMS Festival carga en Twitter contra un periodista por preguntar cuánto valdrá la edición de este año. En 2013, la cita musical organizada por el Ayuntamiento costó más de 50.000 euros de fondos públicos): “No es agradable, ni legal, que hagan business con tu marca sin autorización. ¿Por qué no lo llaman El Corte Inglés Sound o Mercadona Sound o Médicos sin Fronteras Sound? Nosotros pagamos lo mismo que ellos y en la misma oficina. ¿De verdad al alcalde no le importan estas cosas?”. Lea la publicación original en Facebook AQUÍ.

LA solicitud para registrar esta marca se publicó en marzo de 2011 y tres meses después la administración hacía su concesión pública a través del Boletín Oficial de la Propiedad Industrial. No hay ninguna duda y se puede consultar en la red (AQUÍ): la marca registrada pertenece a la asociación cultural sin ánimo de lucro Soho Málaga.

A pesar de ello, el Ayuntamiento de Málaga usa esta marca registrada en todas las intervenciones municipales y culturales que se desarrollan en el Ensanche del Muelle Heredia, que vive su particular proceso de gentrificación. Lo utiliza en cartelería, en imagen corporativa e incluso en el nombre de las iniciativas, como el festival de música Soho Málaga Sound, una cita que el año pasado celebró su primera edición en el marco del programa MAUS, un certamen que atrajo a artistas urbanos de caché internacional a pintar por las calles del barrio. Las críticas vecinales se sucedieron, puesto que muchos no estuvieron conformes con el trabajo de ROA, por ejemplo, en la calle Casas de Campo, que dibujó unos enormes roedores en una fachada. También se han sucedido críticas, no solo vecinales, sino por parte de expertos y periodistas, relacionadas con la opacidad que envuelve todo lo que tenga que ver con este barrio. El año pasado, el programa MAUS se adjudicó a una empresa del director del Centro de Arte Contemporáneo, Fernando Francés, que se creó meses antes del anuncio del festival. La empresa en cuestión se llama Sandflower SL y se adjudicó la explotación de este MAUS en un proceso no negociado y sin publicidad al que los medios tuvieron acceso meses después del inicio del MAUS.

LA revitalización del céntrico barrio del Ensanche del Muelle Heredia, competencia de la concejala de distrito Gemma del Corral, ha recibido numerosas críticas desde que su principal abanderado comenzó a ser el Consistorio malagueño. Muchas de estas críticas se sucedían lamentando que el nombre elegido para esta iniciativa fuese el de SOHO, precisamente una marca registrada. SOHO es una marca conocida por ser un barrio londinense y un barrio neoyorquino de un marcado carácter cultural. En estos barrios, la degradación de su suelo fue tal que los alquileres descendieron, lo que atrajo a artistas y bohemios. Estos SOHO surgen de un proceso urbano y natural que, en ningún caso, es impuesto por una administración pública. Por ello, muchas de las críticas vertidas ante el proyecto SOHO del Ayuntamiento se refieren a la creación de una marca y un contenedor antes que crear el contenido en sí.

EL proyecto de revitalizar el Ensanche del Muelle Heredia partió en el año 2009 de una iniciativa empresarial que lideró una vecina del barrio, Aurora de la Rosa, y una plataforma llamada ‘Salida de Emergencia’. La plataforma, que ya ha dejado de existir, aceptó entre sus miembros a Sergio García, a la postre, presidente de la asociación cultural SOHO Málaga. Para entrar en Salida de Emergencia, García rubricó un acta en el año 2010 (
puede consultarla AQUÍ) a la que añade un único comentario. A la pregunta ¿qué destacaría de su negocio? García responde: “El propietario”. García abandonó ‘Salida de Emergencia’ y creó la asociación cultural SOHO Málaga, ahora objeto de la polémica y afectada por la utilización por parte del Ayuntamiento de su marca registrada. La plataforma ‘Salida de Emergencia’ entonces buscó una denominación que pusiese distancias con la asociación de García, alejándose del término ‘Soho’ por considerarlo “un poco cateto” y porque distorsionaba, según explicaron hace años, el carácter propio, la identidad y la espontaneidad de este barrio y de este movimiento empresarial y ciudadano.

LA asociación SOHO Málaga presentó al Consistorio un proyecto para convertir el barrio en el barrio de las artes (ver AQUÍ), pero las relaciones enfrentadas entre este colectivo y la corporación local comenzaron en febrero de 2011, al hilo de las primeras decisiones urbanísticas para reconvertir el barrio. Su presidente, Sergio García, se mostró decepcionado con la presentación realizada por el Ayuntamiento (cuando anunció que se procedería a la peatonalización de algunas vías de la barriada) y criticó que en el documento oficial no se aludiese a la labor realizada por él y por otros compañeros en la gestación de la iniciativa, según recogió el diario Málaga Hoy. Ahora, la asociación de García y el Ayuntamiento parecen  irreconciliables mientras las polémicas por opacidad y oscurantismo en la gestión de los programas oficiales del barrio continúan.

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