Santiago Sánchez de Castro, diseñador, cuestiona en el proyecto académico (AQUÍ) todo el proceder gentrificador del Ayuntamiento
04/07/14. Cultura. El proyecto de fin de grado del diseñador Santiago Sánchez de Castro ha sido presentado ante un tribunal docente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga. A espera de la valoración académica del tribunal, EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com adelanta que el mismo traerá polémica, ya que valida la hipótesis de que el proyecto ‘Soho’, que el Ayuntamiento de Málaga ejecuta en el céntrico barrio del Ensanche, no contribuye a consolidar la ‘marca ciudad’ Málaga.
ISABEL Pascual, directora de proyectos de Promálaga, entidad impulsora del proyecto ‘Soho’, tildó la hipótesis de pretenciosa. Por otro lado, el arquitecto Daniel Barrera, también citado en el trabajo, teme que Málaga se convierta en una ciudad banal por políticas como esta que la especializan en la cultura-espectáculo (museo Pompidou, Ruso, Thyssen).
EL trabajo académico de Sánchez de Castro, que fue bien acogido por el tribunal el pasado martes, también comparaba el ‘Soho’ malagueño con otros ‘sohos’ o barrios artísticos de ciudades como Londres, Nueva York, Hong Kong o Buenos Aires. Las comparaciones se realizaron en torno a varios puntos: la creación de una identidad visual del barrio promovida por las administraciones públicas y la existencia de páginas web que contribuyesen a afianzar la identidad del mismo, por ejemplo.
EN estos términos, el ‘Soho’ del Ensanche es el único que tiene una identidad visual, que firma el estudio publicitario Doctor Watson y cuya propuesta ganó un concurso público promovido por el propio Consistorio. Solo tienen web oficial el barrio artístico de Hong Kong y el malagueño. Así, el diseñador graduado en Publicidad y Relaciones Públicas pone en evidencia (aún más) el artificio que supone la creación de un barrio de las artes impostado en el centro de Málaga, cuando en emplazamientos como el londinense o en el neoyorquino fueron procesos urbanísticos naturales (barrio deprimido, cae el alquiler y atrae a los artistas que regeneran la zona). “El ‘Soho’ Málaga es el único que cuenta con una identidad visual oficial que pretende crear una imagen de marca entre sus públicos. Sin embargo, se detectan demasiadas marcas (Maus, ‘Soho’, Málaga), una diversificación que puede empeorar la percepción de las actividades por parte de sus públicos”, especifica Sánchez de Castro en su trabajo.
TAMBIÉN compara, por ejemplo, a estas cinco ciudades en otros factores como la justificación del nombre ‘Soho’, si el mismo es producto de un proceso espontáneo o no, si hay presencia de artistas en la zona y si el proyecto cuenta con una actitud cosmopolita. El ‘Soho’ malagueño puede presumir de ser cosmopolita, pero, al igual que el barrio de las artes bonaerense, no hay justificación para que la zona se llame ‘Soho’. Junto al de Hong Kong, el de Málaga es el único ‘Soho’ impostado, y el único en el que no residen los artistas que ayudaron a regenerar y gentrificar las zonas de otras ciudades.
SEGÚN el propio trabajo: “Tanto en Málaga como en Buenos Aires el nombre se copia para hacer referencia al concepto, extendido y conocido globalmente, de Barrio de las Artes. No obstante, Buenos Aires no cuenta con ninguna identidad creada para identificar el barrio del mismo modo que Málaga”. “Málaga y Hong Kong son los únicos casos en los que se ha llevado a cabo un proceso de gentrificación. Se trata, en cualquier caso, de una forma de incrementar el flujo económico en una zona deteriorada con el fin de atraer locales y nuevas actividades que revitalicen la zona”. “En la mayoría de los casos (otras ciudades), los artistas son residentes del propio barrio, ayudando a la creación de su propia identidad, después reconocida y apoyada por las instituciones públicas. Al contrario, Málaga ha desarrollado una serie de actividades que invitan a artistas a realizar intervenciones en el barrio (el proyecto MAUS como ejemplo). A pesar de que en Málaga ya existían galerías de arte en la zona (e incluso CAC; Museo de Arte Contemporáneo), el boom del ‘Soho’ no llega hasta las intervenciones locales y las invitaciones a artistas nacionales e internacionales”.
LOS resultados son demoledores. “Todos estos aspectos comparados y analizados nos ayudan a dar respuesta a nuestra pregunta de investigación: ¿contribuye el ‘Soho’, de manera coherente, a construir la marca ciudad de Málaga? Una marca ciudad, al igual que cualquier tipo de producto, se construye en torno a tres elementos principales: el valor, la cultura y la personalidad. El mimetismo que hemos acusado en el proceso de desarrollo de este estudio puede ser un riesgo para la consecución de una marca fuerte y coherente, dirigida y defendida por todos sus públicos. El ‘Soho’, inmerso en las estrategias de la ciudad para el desarrollo de la marca de Málaga, puede llevar consigo un proceso de banalización de la propia ciudad, pudiendo resultar lejano a los propios valores y cultura”.
EN resumen, el trabajo percibe “un alto desequilibrio entre la identidad del Barrio de las Artes y sus actividades con la cultura y tradición malagueñas y, por ende, entre lo que se proyecta de Málaga y lo que es Málaga”. Sin embargo, para Isabel Pascual, jefa de proyectos de Promálaga, empresa municipal impulsora del proyecto, es “pretencioso relacionar las actividades del Soho, iniciativa propuesta por los propios vecinos y comerciantes del barrio, con la marca ciudad de Málaga”. El trabajo recaba su opinión: “Se trata, comenta Pascual, de una iniciativa de vecinos proactivos que no tiene porqué afectar negativamente a la marca de la ciudad”. Además, entiende que el nombre ‘Soho’ ha permitido una mayor difusión de lo que pretende el barrio a pesar de que el término sea importado. Conviene tener en cuenta que para Isabel Pascual la marca ciudad es el conjunto de señales e iconos que se identifiquen con ella. En su opinión, “estos iconos son las empresas de la propia ciudad”.
EN el trabajo también da su opinión el arquitecto Daniel Barrera, que teme que Málaga se convierta en una ciudad banal. “Se trata del riesgo que corre la ciudad por convertirse en un parque de atracciones con iniciativas tan diversas como la del Soho o la apertura de cada vez más museos. Barrera hace una especial mención a la pérdida de nombres tradicionales por otros como Thyssen o Soho. Critica, en definitiva, la pérdida de equilibrio entre lo tradicional, con la pérdida del patrimonio, y las nuevas tendencias que pueden convertir a Málaga en una ciudad banal”.
LEA el trabajo completo pinchando AQUÍ.
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